Intersport vs Decathlon : Analyse SEO de deux géants de l'industrie du sport

Auteur: Adams Salahou,
Co-fondateur @ THE QUEST.

SEO Secret vous propose des recommandations et des astuces à mettre en place pour votre e-commerce ou votre site à fort volume de pages à travers l'analyse du SEO de 2 géants de l'industrie du sport : Intersport et Decathlon.

Introduction

Intersport est un réseau de ~5 800 magasins de sport présent dans plus de 60 pays, fondé en Suisse en 1968. Il propose une large gamme de produits pour de nombreux sports, de l'équipement pour la pratique sportive à la mode sportswear. Intersport travaille en partenariat avec des marques renommées telles que Nike, Adidas, Puma, Asics, Salomon, etc.

Et avec le tout récent rachat de Go Sport pour 35 millions d’€, Intersport entend asseoir sa place de numéro 1 du marché du textile français.

Decathlon est également une entreprise spécialisée dans la vente d'articles de sport. Fondée en France en 1976, elle est présente dans plus de 50 pays à travers le monde. Decathlon possède une grande variété de marques propres pour différents sports, telles que Quechua pour la randonnée, Tribord pour les sports nautiques, Kalenji pour la course à pied, etc. La philosophie de la marque est de proposer des produits de qualité à des prix accessibles pour permettre à toutes et tous de pratiquer le sport.

Alors que la concurrence en ligne devient de plus en plus féroce, notamment depuis la pandémie du COVID-19, les deux géants ont renforcé leurs efforts de visibilité sur les moteurs de recherche pour attirer du trafic qualifié de façon passive.

Dans cet article, nous avons comparé les stratégies de référencement naturel d'Intersport et de Décathlon, en examinant leurs sites web, leur architecture, leur contenu, leur réputation, ainsi que leurs efforts de SEO Local.

LET'S GO !

Analyse SEO technique

Un moteur de recherche est en capacité d’afficher des résultats après la réalisation de 3 étapes : l’exploration (crawl), l’indexation et le classement (ranking).

Les bonnes performances techniques d’un site vont optimiser le crawl effectué par les robots et ainsi lui permettre de découvrir un plus grand nombre de pages plus régulièrement.

A l’inverse, de mauvaises performances viendront nuire à ce crawl et dégrader l’expérience utilisateur pour in fine, pénaliser le référencement des pages d’un site.

Nous avons donc listé les opportunités d’amélioration de chacun des sites sur un échantillon d’environ 500 pages analysées.

Nous avons recensé plus d’une dizaine d’anomalies différentes sur chacun des sites et vous présentons ci-dessous les principales ainsi que leur impact sur la performance du site.

Analyse technique Decathlon

Les principales anomalies relevées sont listées et explicitées ci-dessous :

1. Mauvaise utilisation des balises noindex

Une balise noindex est une consigne donnée au robot de Google de ne pas indexer une page donnée.

Actuellement, Décathlon intègre des balises noindex sur certaines pages filtres alors qu’ils pourraient atteindre des positions.

Exemple avec le mot-clé : “lacet basket enfant” (~30 recherches mensuelles)

La page filtrée https://www.decathlon.fr/browse/c0-enfant/c1-chaussant/c3-baskets-bebe/_/N-19wtthiZ4vu9ud n'est pas indexable par Google et c’est dommage. C’est une requête suffisamment ciblée pour bénéficier d’un bon taux de conversion.

Pris de façon unitaire, cela peut sembler faible, mais compte tenu de la volumétrie du site et du nombre de pages filtres existantes, il y a un réel manque à gagner.

Nous conseillons de ne jamais inclure de balise noindex sur les pages produits populaires, les articles de blog, les pages collections / services. Ce sont celles qui vous permettront de vous positionner. Si un arbitrage doit être fait, il se peut que vous ayez éventuellement à en bloquer certaines. Ici, on pense donc que c’est un choix volontaire de la marque, mais qui ne nous semble pas justifié.

Attention toutefois, car empêcher l’indexation de certaines pages est recommandé dans certains cas : pages contenant des données à caractère personnel, pages de tests, de rupture de stock, de confirmation de paiement, etc.

A l’inverse, on remarque sur le site des urls non bloquées, qui gagneraient à l’être.

Ici, c’est le budget crawl de Décathlon qui en prend un coup.

Notre recommandation :

Repasser en priorité sur les pages filtres et scinder en 2 celles à garder et celles à bloquer.

Belles économies de budget crawl et meilleure expérience du robot de Google en vue 🙂

2. Sous-optimisation des balises on-page <title> et <meta description>

Les balises <title> sont les balises les plus importantes en matière d’optimisation SEO. Elles permettent d’indiquer aux robots le sujet principal d’une page donnée et le mot-clé sur lequel elle souhaite se positionner.

La base de toute optimisation SEO passe par une revue et une mise à niveau de ces balises, qui expliquent souvent un mauvais positionnement ou un mauvais ciblage.

Les balises <meta description> n’ont que peu d’impact sur votre référencement. En revanche, ce sont des textes commerciaux qui ont pour vocation d’inciter au clic. Elles peuvent véritablement faire la différence entre vous et le concurrent situé juste au-dessus ou juste en dessous.

Optimiser ces balises (celles-ci, mais également les Hn) est souvent l’action qui permet d’obtenir les résultats les plus rapides en SEO ⇒ 5 semaines en moyenne.

Notre recommandation :

1. Observer les pages qui ne se positionnent pas ou mal ⇒ Optimiser la balise Title
2. Observer les pages qui se positionnent mais ne génère pas / peu de clics ⇒ Optimiser la balise Meta Description
   

3. Construction des URLs pas toujours friendly (rip UX 💔)

Les URLs sont les adresses de vos pages web.

Dans la mesure du possible, il faut les garder simples, statiques et éviter de multiplier les “ / “, qui représentent des niveaux de profondeur. Dans un monde idéal, 3 à 4 niveaux de profondeur sont recommandés, mais il est vrai que pour des sites e-commerce à forte volumétrie, impossible de respecter ce best practice.

Si nous faisons preuve de tolérance sur la longueur des URLs, il faut être un peu plus sévère sur leur contenu. Celles de Décathlon, pour peu que l’on progresse dans le funnel de conversion, n’inspirent pas confiance :

https://www.decathlon.fr/browse/c0-enfant/c1-chaussant/c3-baskets-bebe/_/N-19wtthi

Profitons également de cet encart pour mettre fin à quelques mythes :

• NON, mettre des mots-clés dans une URL ne vous permet pas de mieux ranker sur le mot-clé en question
• OUI, l’accumulation de slugs (niveaux de profondeur) peut jouer négativement sur votre SEO

Notre recommandation :

Difficile à dire ! Modifier des URLs doit toujours être fait avec minutie et seulement en derniers recours, car c’est un facteur important de perte de position.

Dans l’immédiat, on recommanderait donc de ne rien faire, tant que les metrics des pages en question (temps de chargement, taux de rebond) restent corrects.

Vous pouvez tout de même découvrir comment créer des URLs SEO-friendly grâce à cet article de Backlinko.

Conclusion de l'analyse technique de Decathlon.fr

En conclusion, les problématiques techniques présentes sur le site de Décathlon.fr sont réelles. Pour autant, elles sont compensées (je vous spoile un peu) par des optimisations on-page de qualité et une autorité de domaine à toute épreuve et ont donc un impact limité sur le positionnement et les performances SEO du site.

Analyse technique Intersport

Les principales anomalies relevées sont listées et explicitées ci-dessous :

1. Mauvaise utilisation des balises noindex (rebelote)

Comme chez Decathlon, des pages sont non indexables alors qu’elles pourraient se positionner sur des mots-clés pertinents.

Exemple :

Mot-clé : “Chaussure foot enfant” (20 recherches mensuelles)

Pas d'URL en dur alors que le terme est listé dans le menu mais renvoie vers la page “Chaussures Football“, filtrée directement sur les tailles enfant…

Mot-clé : "Basket nike femme" (720 recherche mensuelles)

Une url filtrée et qui a longtemps été fermée à l'indexation (réouverture en septembre 2023) : https://www.intersport.fr/sportswear/femme/chaussures/sneakers/marques~~nike/

Sur ce deuxième mot-clé, l'enseigne a connu un vrai manque à gagner pendant de nombreux mois et c'est vraiment dommage à plusieurs niveaux.

Observez les top positions organiques pour la requête “Basket Nike femme” :

Et lorsque l’on clique sur ces pages :

• Sur Nike.com

• Sur Zalando.com

Point commun de ces pages ?

2 pages Collection (avec un filtre ciblé sur la marque Nike pour Zalando). Et c’est le cas de l’intégralité des résultats en première page de Google !!

La page Intersport.fr n’apparaît qu’en page 2, avec le résultat suivant :

C’est une page filtrée de la Collection “Produits Nike”, filtrée sur les produits pour femme, en tout genre.

La page ne se positionne donc pas pour plusieurs raisons :

1. Ce n’est pas le format de page que Google attend
2. Le contenu ne répond pas à l’intention de recherche à savoir des chaussures pour femme de la marque Nike
3. Les produits superflus nuisent au ciblage d’un mot-clé précis
   

Notre recommandation :

• Désoptimiser la page actuellement en page 2 sur le terme Basket Nike Femme (retrait des termes ciblés de la balise Title)
• Optimiser la “vraie” page Basket Nike Femme (balisage, contenu, maillage, netlinking) pour aller chercher le Top 3 !

UPDATE 28/09/23 : Les correctifs ont bien été appliqués et c'est désormais la bonne page qui est remontée en haut de la page 2.

2. Sur-utilisation gênante du JavaScript

Le JavaScript (JS) a beau être un élément incontournable de la création de sites web, les robots de Google ont toujours de mal à le lire correctement. Il convient donc de l’utiliser avec parcimonie et aux bons endroits pour éviter qu’il ne devienne la kryptonite de votre SEO.

Sur le site Intersport.fr, l’usage du JS gêne la compréhension des robots à différents endroits :

• Les contenus blog du site ne sont accessibles que depuis la page Conseils disponible en footer mais les onglets étant en JS, Google ne les détecte pas forcément
• Les onglets des fiches produits sont encodés en JS. De la même façon, Google peut se heurter à ce problème et ne pas consulter les contenus comprenant la description du produit
  

Notre recommandation :

Difficile à dire, sans connaissance du contexte technique dans lequel se trouve Intersport et des choix qui ont poussé les équipes à déployer du JS sur ces pages. Ce qui est certain, c’est que l’accessibilité aux articles doit être améliorée (maillage depuis la Home et les fiches produits correspondantes).

Pour mieux comprendre le sujet, nous vous invitons à lire cet article sur la compatibilité entre le JavaScript et le SEO.

3. Gestion des produits en rupture

Sur un site e-commerce, la gestion des produits en rupture de stock est très importante, surtout lorsque le site bénéficie d'un trafic important.

Chez Intersport, on constate l’absence de redirections 301 vers des produits / catégories similaires lorsqu’un produit est supprimé ou que ses stocks sont épuisés.

Exemple :

Autrefois positionné en 7ème position sur "veste de ski watts femme" avec cette URL : https://www.intersport.fr/veste_de_ski_femme_veste_de_ski_20k_20k-watts-p-1ASPEN0OE9/

Aujourd’hui, cette page est en 404 et Intersport a donc disparu de la SERP.

Notre recommandation :

Même si cela peut paraître fastidieux, chaque URL ayant à un moment ou à un autre atteint des positions ou généré du trafic, doit a minima être redirigée vers un équivalent au moment de sa suppression.

Il faudrait donc idéalement positionner une balise noindex sur les produits en rupture de stock et proposer une redirection vers un produit ou une catégorie similaire.

4. Une importante chute de trafic depuis Juin 2022

Refonte ? Mise à jour du contenu ? Saisonnalité ? Les raisons possibles à des pertes de positions sont nombreuses.

Dans le cas d’Intersport, impossible d’être certains de nos dires. Il nous faudrait un accès à la Search Console et des investigations plus poussées pour émettre un avis arrêté.

Dans certaines catégories, le “faible” nombre de références peut également être source de dépréciation par Google. Le terme “faible” est relatif car pour un e-commerçant lambda, le chiffre resterait élevé, mais en comparaison avec des acteurs de taille similaire, cela peut être identifié comme insuffisant.

Conclusion de l'analyse technique d'Intersport.fr

En conclusion, les anomalies techniques remontées semblent impacter la santé du site.

On y voit tout de même un certain potentiel qui gagnerait à être mieux exploité, et on remarque que l'enseigne travaille relativement régulièrement sur ces éléments.

Dans l’idéal, il faudrait réaliser un audit technique approfondi afin de mettre en lumière l’ensemble des freins techniques, identifier les axes de travail prioritaires et déployer un plan d’action en fonction.

Compte tenu du volume de pages indexées sur le site Intersport.fr, une levée de ces freins aurait sans aucun doute un impact direct sur les performances SEO globales de la plateforme.

Vous souhaitez identifier les freins techniques de votre site ?

Pour les plus curieux.ses, le détail des anomalies relevées est accessible à la demande.

Analyse sémantique

Analysons désormais les performances SEO de Decathlon.fr et Intersport.fr d’un point de vue sémantique.

Nous allons donc :

• Observer le degré d’optimisation on-page de leurs pages principales
• Commenter les choix effectués (judicieux ou préjudiciables)
• Émettre des recommandations d’optimisation
  

L’analyse de leurs Homepages, de pages hub, de pages collection et de leurs fiches produit permettra d’obtenir une vision assez exhaustive de la réalité.

Analyse sémantique Decathlon

Pages “Catégories”

En e-commerce les pages catégories génèrent une grande partie du référencement, surtout pour les mots-clés courte traine, informationnels le plus souvent, ayant plus de volume et de concurrence.

Decathlon fait un très bon usage de ses pages catégories. Le fait d’avoir une grande gamme de produits leur permet de créer beaucoup de maillage et de répétition de mots-clés pertinents à la catégorie.

Mais d’un point de vue SEO c’est surtout les descriptifs utilisés qui sont exemplaires.

En effet, chaque page catégorie compte ~500 mots de description afin de cibler et de faire des répétitions de mots-clés phares et variantes longue traine.

Un exemple sur la page catégorie “Équipements”

L’UX du contenu est également à noter.

Decathlon implémente exactement ce que nous recommandons chez SEO Secret à savoir :

• un petit paragraphe dépliable en haut de catégorie
• un contenu plus long en bas de page

Le premier peut être utilisé par les internautes pour se renseigner et en apprendre plus sur les articles qu’ils trouveront sur cette page. Ces paragraphes en haut de page sont subtilement optimisés pour ne pas montrer de façon évidente qu’ils s’adressent avant tout aux moteurs de recherche. D’ailleurs, Decathlon pourrait même se permettre quelques répétitions de mots-clés importants en plus.

Puis, c’est en tout bas de page que le gros du contenu apparaît et vise plus “directement” les moteurs de recherche. Sur la page Équipements, nous avons avons des variantes de sous titres comme “DES ÉQUIPEMENTS ET LOISIRS POUR OCCUPER VOS JOURNÉES D’ÉTÉ” ou encore “DECATHLON LOISIR : DU MATÉRIEL POUR VOS VOYAGES EN FAMILLE !” qui ciblent les mots-clés pertinents pour eux.

Seul élément manquant ? Un ou deux liens de maillage entre diverses catégories ou vers des articles de blog afin de pousser des mots-clés stratégiques en plus.

Decathlon ressort premier sur de nombreux mots-clés y comptis “vetement sport femme” et “vetement sport femme technique”.

Il est intéressant de noter que pour des produits plus techniques / moins connus du grand public comme les BCAA & ACIDES AMINÉS ESSENTIELS c’est à l’inverse le premier paragraphe qui est plus étoffé pour donner des infos nécessaires aux utilisateurs. Une technique intelligente à appliquer sur vos sites, si vous vendez des compléments alimentaires ou des produits de musculation par exemple.

La structure des balises Hn est respectée, avec un seul H1 bien optimisé, suivi de nombreux H2 en dessous, et de H3 en dessous de H2.

On retrouve jusqu’à une vingtaine de répétition de mots-clés dans les paragraphes descriptifs, ainsi qu’un fil d’Ariane qui inclut les mots-clés cibles.

La majorité des images ont également des alt text qui favorisent une fois de plus le référencement du produit. Google Images étant la 2ème source de trafic web (derrière la recherche Google classique), ces balises sont essentielles. Qui plus est pour un e-commerçant ou tout business plus ou moins visuel.

Pages produits

Decathlon une fois de plus maximise les opportunités d’optimisations sur ses pages produits :

Les descriptifs produits ne sont pas généralement si longs que ça. Ils vont droit au but et intègrent quelques mots-clés, tout comme le fil d’Ariane.

D’un point de vue UX il y a toutes les informations utiles faciles à trouver, taille, remboursement, livraisons.. qui sont génériques et donc répétées sur de très nombreuses pages.

Il y a 2 éléments en bas de page qui font gagner des points SEO :

• une section “produits similaires”
• une section “évaluation utilisateurs”

Qui permettent de faire une répétition de mots-clés de manière naturelle augmentant ainsi l’association du mot-clé à la page en question.

Il y a également quelques questions réponses pour chaque produit en bas de page, nous notons que cette section ne tente pas de manipuler la sémantique de ces échanges pour le SEO. Il serait tout à fait possible de mentionner les noms du produit en restant naturels pour gagner quelques points de référencement.

La majorité des images ont également des alt text qui favorisent une fois de plus le référencement du produit.

Le seul bémol est qu’occasionnellement l’UX des pages produit est différente.

Tantôt nous trouvons plus de texte en haut de page et peu en bas de page, tantôt c’est le constat inverse avec peu de texte au dessus de la ligne de flottaison et une fiche détaillée plus bas. Ex : https://www.decathlon.fr/p/mp/khebikes/velo-bmx-blaze-entfants-vert-10-2kg-18-pouces/_/R-p-545c4eef-fca0-4662-93fe-abe03d19b240

En revanche, comme nous l’avions souligné dans l’analyse technique, les URLs des pages produits ne sont pas toujours optimisées (voir au-dessus). Ce qui est dommage car cela peut avoir une petite incidence sur le ciblage du mot-clé. D’autres produits comme https://www.decathlon.fr/p/boxer-de-bain-natation-homme-boxer-100-plus/_/R-p-333680 le sont un peu plus.

On appréciera certains éléments interactifs sur les pages produits comme les vidéos, qui outre l’utilité visuelle augmentent également le taux d’engagement des pages, important pour le référencement

Homepage

Pour les grands sites, ceux qui ont beaucoup de notoriété et/ou une grande gamme de produits ou services, l’enjeu d’optimiser sa homepage est moins élevé qu’à l'accoutumée. est moins important d’optimiser la page d’accueil pour cibler certains mots-clés. Le but est ici de maintenir sa première position sur son nom de marque dans la bonne région, ce qui est chose faite.

Les seuls mots-clés potentiellement à viser avec la page d’accueil seraient large et génériques comme ‘magasin de sport’ où Decathlon oscille entre 1ere et 2eme position.

Autres Pages

Les pages magasins sont légèrement optimisées pour les requêtes “magasin de sport + ville” mais mériteraient plus de répétitions naturelles et variations des mots-clés pour apparaître en 1er plutôt qu’en 3 ou 4eme résultat.

Les sections “Reconditionnée”, “Location de matériel” et “Revente de produits” marchent bien et font bien référencer en suivant la même logique que les autres catégories.

Conclusion de l'analyse sémantique de Decathlon

Très bonne performance on-page de la part de Decathlon sur à peu près tous les niveaux.

Il va de soi qu’au vu de la large gamme de produits, les produits moins populaires reçoivent un peu moins d’attention et d’optimisation sémantique.

On pourrait tout de même noter quelques axes d’amélioration :

• Améliorer le maillage interne entre les pages produits, catégories et du blog pour cibler certains mots-clés
• Légèrement optimiser les questions réponses des pages produits en incluant des mots-clés spécifiques
• Légèrement optimiser les pages par ville en incluant ‘magasin de sport + ville’ plus souvent sur la page
• Optimiser si possible les URLs des pages produits – les sites de grandes taille sont hélas souvent contraintes d’avoir une structure rigide
• Potentiellement, mieux cibler le mot-clé ‘magasin de sport’ sur la homepage avec de la répétition et de la variation sémantique naturelle dans le corps du texte et les balises Hn
  

Analyse sémantique Intersport

Pages “Catégories”

Alors que l’on a pu remarquer des optimisations on-page assez poussées chez Decathlon, Intersport n’applique que peu d’optimisations on-page pour ses pages catégories pour l’instant.

Nous ne retrouvons que les catégories “Football” et montre qui ont des descriptifs.

Exemple https://www.intersport.fr/sports/football/supportez-equipe-d-allemagne/ est l’une des pages ayant le plus de mots (103), ce qui reste trop peu. La logique voudrait qu’Intersport continue à dérouler sur des paragraphes plus long dans le futur, surtout sur des pages potentiellement importantes.

Par ailleurs, ces paragraphes n’ont pas de lien de maillage à l’heure actuelle.

De plus, les catégories ayant un grand nombre de produits ont un scroll infini, donc même s’il y avait du contenu en bas de page les utilisateurs et moteurs de recherche les remarqueraient difficilement. C’est un point à optimiser au plus vite !

Fil d’Ariane

Bon point : nous retrouvons bien un fil d’Ariane !

Malheureusement, celui-ci est généralement trop simpliste et ne reflète pas toujours la catégorie précisément.

Exemple la page des Briques pour yoga a comme fil d’ariane Accueil > pilates-yoga, or il aurait plutôt fallu Accueil > Yoga > Brique Yoga.

Autre exemple sur la page Maillots de l’Allemagne : Accueil > football > maillots et tenues de sélections nationales > Allemagne pourrait être Accueil > football > maillots et tenues de sélections nationales > Maillots de l’Allemagne

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Si l’on poursuit l’exemple de la brique de yoga, on imaginerait que le H1 idéal serait assez simplement “Briques de Yoga”, or le H1 ici est “Pilates Yoga” ce qui fausse l’information pour l’utilisateur et pour Google. Là où Decathlon a très bien optimisé et se retrouve en 1ere position, Intersport est absent des premières pages de Google.

Les pages catégories n’ont aucune balise H2 ou en dessous. On remarque également que certaines de ces balises H1 ont des coquilles Ex : « Chaussures futsal (38 produits) » est un H1 ou le “(38 produits)” a été inclus.

Nous ne sommes pas en mesure de dire si c’est la faute à un outil interne qui empêche la séparation des deux, mais il faudrait corriger cela.

La gamme de produits d’intersport est aussi plus petite ce qui n’est pas de la faute du SEO, mais il doit être noté que d’avoir un moins grand catalogue produit peut beaucoup freiner le référencement d’une page catégorie.

Les URLs des catégories ne sont pas toujours bien optimisées, ex : https://www.intersport.fr/sports/football/supportez-equipe-d-allemagne/ qui pourrait être https://www.intersport.fr/sports/football/maillots-allemagne/

Pour autant, elles restent globalement bien mieux optimisées que celles de Decathlon.

Les images sur les pages catégories ont au moins toute une balise alt texte avec du texte optimisé.

Pages produits

Le fil d’ariane est présent et assez bien optimisé sur les pages produits.

Les balises H1 sont également bien optimisées mais les autres (H2 et H3 principalement) ne respectent pas l’ordre recommandé. Ainsi, sur chaque page produit nous trouvons une balise H2 “Trouver un magasin” au-dessus du H1, puis on saute directement à des H3 après.

Les balises alt text sont bien optimisées pour les images.

Les descriptions des pages produits sont variables : plus longues et plus optimisées pour les produits phares et plus chers (comme pour les vélos par exemple) et très courtes voire absentes sur d'autres.

Tous les contenus sont en dessous la ligne de flottaison et ont une assez bonne UX, l’information est bien présentée et facile à lire avec des images et des listes à puce pour certains produits.

Niveau UX, on constate quelques disparités. Certains produits ont juste un onglet descriptif, tandis que d’autres ont aussi des onglets "Entretien" et "Avis" (certains produits n’ont peut-être pas encore d’avis). Il y a tout de même une section de pages similaires ayant une répétition de noms de produits.

Un encart de questions/réponses pourrait être ajouté aux fiches.

Homepage

Comme pour Decathlon, Intersport n’a que peu de marge de manœuvre en termes de mots-clés à cibler sur sa homepage hormis “magasin de sport” qui n’apparaît pas.

La page n'est donc pas particulièrement optimisée mais nous ne nous attarderons pas dessus.

Autres Pages

Les pages magasins ne sont pas du tout optimisés pour le SEO.

Il faudrait créer une stratégie de ciblage ‘magasin de sport + ville’ pour chaque fiche existante.

Un domaine différent est censé cibler la location de ski et snowboards, il est dommage que celui-ci soit sur un domaine différent non optimisé : https://www.intersport-rent.fr/fr/ .

Quitte à faire un nouveau domaine, autant l’optimiser comme https://www.intersport-ski.fr/fr/ ou mieux, en sous-domaine : www.ski.intersport.fr/

Ce domaine pour le ski cible mal les requêtes avec par exemple une seule URL statique pour différents contenus de ski ou de snowboard, ne permettant pas un ciblage spécifique.

En revanche il y a bien des pages dédiées à chaque ville de montagne qui permet à Intersport d’être bien référencé pour des mots-clés comme ‘location de ski alpe d’huez’ ou ‘location de ski megève’.

Intersport dispose d’autres sous-catégories périphériques comme ‘club et collectivités’ qui ont du potentiel de référencement, notamment la sous-section mobilité urbaine, ou textile personnalisable. Hélas ces pages qui semblent être secondaires ne reçoivent quasiment aucune optimisation tant d’un point de vue ciblage stratégique, que en termes d’optimisations, H1, contenus on-pages, paragraphes descriptifs, maillage interne...

Recommandations d'optimisation on-page pour Intersport

Nous pouvons donc identifier plusieurs axes d'amélioration pour permettre à Intersport de grapiller des positions vis à vis de Decathlon :

• Augmenter son catalogue de produit (dans la mesure du possible)
• Produire des paragraphes descriptifs en haut et en bas de page, atteindre les 500 mots écrits surtout pour les catégories les plus importantes, et y insérer du maillage.
• Optimiser les fils d’ariane pour cibler les bons clés et bien représenter la catégorie.
• Optimiser les balises H1 au passage.
• Systématiquement optimiser les URLs des pages avec des mots-clés stratégiques.
• Ajouter des questions réponses pour les produits qui permettent des optimisations sémantiques.
• Respecter l’ordre des balises Hn des différentes pages, notamment les pages produits
• Maintenir la même expérience utilisateur entre les différentes pages produits pour pouvoir faire des comparatifs plus simples, par exemple en intégrant les avis systématiquement aux produits.
• Produire de longs paragraphes optimisés en bas de page d’accueil pour cibler le mot-clé ‘magasin de sport’
• Créer un mapping de mots-clés clair pour les autres pages services d’Intersport, comme la section ski ou mobilité urbaine, et appliquer les optimisations comme pour les catégories primaires, à savoir paragraphes descriptifs, URLs optimisées, balises Hn content des mots-clés pertinents, maillage interne..

Analyse de l’autorité

L'analyse comparative de l'autorité SEO et des backlinks entre Decathlon et Intersport révèle les points clés suivants :

Analyse de l'autorité de Decathlon

• 1.3 million de liens provenant de 12 000 sites individuels référents
• 86% des backlinks sont en dofollow, 89% sont des hyperliens dans du texte
• 40% des backlinks proviennent de France, 38% des États-Unis
• Présence de backlinks de haute qualité, dont 15 de Wikipedia et 8 d'Amazon
• La majorité des liens sont pertinents pour la niche de Decathlon
• Stabilité de l'autorité au fil de l'année, atteignant un plafond naturel
• 893 pages d'erreur 404 reçoivent des backlinks, nécessitant une redirection pour améliorer l'expérience utilisateur (UX) et le référencement
• 40% des backlinks sont toxiques, nécessitant une désavouement progressive pour éviter les pénalités potentielles de Google
  

Analyse de l'autorité d'Intersport

• 3.5 millions de liens provenant de 3 000 sites individuels ==> ratio moins favorable que Decathlon
• Manque de variété de liens de haute qualité, tels que gouvernementaux ou éducationnels
• Augmentation constante du nombre de domaines référents
• Stabilité de l'autorité au fil de l'année, avec des tentatives récentes d'amélioration
• Ancres majoritairement naturelles, sans ancres suspectes importantes
• 184 backlinks cassés nécessitant une redirection 301 pour préserver la puissance et le référencement
  

Conclusions sur l'analyse de l'autorité de Decathlon et Intersport

Decathlon bénéficie d'une autorité SEO plus élevée que Intersport, tant en France qu'à l'étranger. Cela signifie que si les deux entreprises produisent une page identique, Decathlon aura un avantage en natif en matière de référencement.

Cependant, la taille du catalogue produit de Decathlon entraîne également l'accumulation d'un plus grand nombre d'erreurs, notamment des liens toxiques, ce qui devrait être corrigé par un désaveu progressif et la redirection des pages 404 pour maintenir une performance optimale en termes de référencement.

Intersport vise une présence massive à l'international mais cela ne se ressent pas encore dans l'analyse de leur autorité de domaine. Notre recommandation serait de progresser étape par étape en se focalisant sur la France, à travers l'acquisition de backlinks de qualité, en provenance de domaines .gouv ou .edu.

Analyse SEO Local

Nombre de magasins en France :

• Decathlon ⇒ ~325 magasins
• Intersport ⇒ ~800 magasins

NB : Ces chiffres peuvent varier au gré des cessions et des acquisitions

Le référencement local est un aspect crucial pour les e-commerçants ayant de nombreux magasins physiques

Nous avons donc analysé les stratégies SEO local de nos acteurs du sport. Peut-être que sur cet aspect, Intersport saura tirer son épingle du jeu ?

Analyse SEO Local Decathlon

Decathlon s'appuie sur des fiches Google My Business complètes et bien renseignées pour chacun de ses magasins. Ces fiches contiennent des informations détaillées sur l'adresse, les horaires d'ouverture, les avis clients et les photos des magasins.

Decathlon a également mis en place une stratégie de création de contenu local pour chaque magasin, en publiant des actualités, des événements et des promotions spécifiques à chaque emplacement.

Analyse SEO Local Intersport

En ce qui concerne Intersport, le Groupe possède un réseau de plus de 7/800 magasins en France. Malgré ce nombre élevé de magasins, Intersport n'a pas la même approche que Decathlon en termes de référencement local. Les fiches Google My Business d'Intersport sont parfois moins détaillées et moins complètes que celles de Decathlon. Les adhérents Intersport gèrent certainement leurs magasins eux-mêmes, ce qui pourrait expliquer ces disparités.

Sur les pages magasins, seules les informations de base apparaissent :

Elles pourraient largement être optimisées avec des textes et des informations sur les produits, les spécificités du magasin ou encore les services disponibles.

On constate tout de même que sur les magasins situées en zone montagneuse par exemple, un léger descriptif est présent. Cela reste tout de même trop léger compte tenu du potentiel de ces magasins et donc des pages qui y sont affiliées.

COMPLETER ANALYSE SEO LOCAL INTERSPORT

Conclusion de l'analyse du SEO Local d'Intersport et Decathlon

En résumé, Decathlon et Intersport ont des approches différentes en matière de référencement local. Decathlon se concentre davantage sur les fiches Google My Business, tandis qu'Intersport mise sur la création de contenu localisé sur leur site web. Dans tous les cas, ces deux acteurs ont un réseau important de magasins à travers la France, ce qui en fait des joueurs clés du marché de la vente d'articles de sport.

Conclusion générale

Decathlon.fr est ainsi une source d'information pour les consommateurs, avec des conseils, des guides d'achat et des tests de produits. L'enseigne vend plus que des produits sportifs, mais une expérience complète.

En face, Intersport œuvre pour ses adhérents et de façon moins globale.

Sans surprise donc, le SEO de Decathlon est globalement mieux travaillé que celui d'Intersport. Et lorsque l'on y regarde de plus près, la raison est assez simple : Decathlon a fortement investi sur le sujet d'abord au niveau RH puis au niveau "technique". Une équipe entière travaille sur le sujet au quotidien, tant sur des correctifs que sur des optimisations plus classiques.

Pour autant, n'allez pas croire qu'Intersport est au niveau 0 de l'optimisation SEO. Comparé à un e-commerçant plus lambda : le site se porte bien. Et nous avons pu noter qu'entre le début de la rédaction de cet article et sa publication, de nombreuses améliorations avaient été effectuées. Le début d'une belle remontée SEO pour Intersport ? Nous l'espérons.

Nous espérons que cet article vous a plu et qu'il vous a appris des choses, autant qu'à nous en le réalisant.

Et après ?

Si vous rencontrez des problématiques similaires à celles évoquées dans cet article, n’hésitez pas à contacter directement l'un de ses auteurs :

• Nicholas Pailliez : nicholas@seosecret.co
• Adams Salahou : adams@seosecret.co
• Pierre-Charles Relange : pc@seosecret.co

Une autre problématique à aborder ? L'agence se tient à votre disposition⬇️

De même, si vous êtes SEO et que vous avez usé de techniques différentes pour résoudre certains des problèmes évoqués, nous sommes preneurs de vos retours.

PS : cette analyse est effectuée à un instant T et peut donc, logiquement, être inexacte au moment où vous la lirez. Elle n’a pas pour objectif de faire la promotion de l’une ou l’autre des enseignes, mais de donner des points de comparaison et une analyse objective de la situation.

SEO Secret est une agence de THE QUEST, qui rassemble les agences :

• Antichaos (No code / productization)
• My Name is Bond (Automatisation de la prospection)
• Les Pilotes (Google Ads / Social Ads)

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